互联网的浪潮铺天盖地袭来,大多数传统行业受到了冲击,也有不少企业把握住了这次机会。现在互联网与人们的生活息息相关,企业进行网站建设是很有必要的,可以给企业开拓更大的发展空间。利用好互联网营销来为企业保驾护航,也可以让企业获得更大发展新机,今天我们就来谈谈企业网站建设引爆企业品牌法则的IP簇。

大品牌IP自带势能,这种势能的积累和转化正是以大品牌IP生命力的延续和爆发呈现出来的,大品牌IP势能集中转化的特征、方法称为IP簇。IP簇”是一全新的商业概念,在现今注意力稀缺的情境下,IP簇必须形成簇的打法,才能在最短的时间内成为“超级I”,形成负成本连接的势能。必须呈现出多内容、多平台、全屏介质输出的态势,方可集中引爆,进而在碎片化信息中博得眼球,给信息焦虑中的用户以明确方向。P簇具有两个维度,分别是时间和空间的双重体现。

引爆企业品牌的法则和产品策略

引爆企业品牌的法则和产品策略

IP簇的第一个层面是内容分发逻辑,第二个层面则代表这个时代我们对于品牌、产品以及文化的集中性供给和消费的逻辑,是供给侧革命。其最主要的表现包括更加突出商品的当下性、应季性、快速性乃至爆炸性。在消费形态上是富有冲动性的闪购,一种易感性的获取,一种溢价式的获得。某种意义上,集中性为优质内容付费会成为常态,这的确是视频网站涅槃的一次良机。

正因为IP簇是一次性分发的爆点逻辑,所以不存在势能延宕与切割的秒速迟滞。品牌本身未进化为大品牌IP时,可主动制造爆点,借助名人、连接节点、事件、热门话题来引爆品牌,这还是传统的被动方式,而非IP簇打法。大品牌IP自带天然的狂热信徒基因,具有可运营的用户基础和热情的粉丝消费可能性,单点突破是特质。其粉丝和流量能力短时集中释放带来现象级的引爆效应,同时以零成本实现在社交网络和社会化媒体上短时间内的话题爆炸和广泛传播,反馈加强品牌本身的话题性。在此过程中,品牌亦得到反哺,得以自我成长为真正的大品牌IP。

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