随着互联网的高速发展,现在的网民是非常多的,这对各企业来说也是一个商机,网站建设就是一个很好的推广工具。利用好网站可以给企业带来不小的转化率。当然网络营销也可以让企业在推广中收获更多。今天我们来谈谈网络营销中的企业品牌推广如何利用仪式感融入用户的生活。

当整个社会群体对产品由功能诉求转向精神诉求时,形成对某种产品或服务的认同,其实也是群体用户对产品“式”环节的共同确认,这就会赋予产品本身文化属性和类病毒的传染属性。某种意义上也是如今互联网亚文化繁荣的源头。这样看来,用户作为被感染者,很容易被卷入产品体验所形成的群体文化中,这种被动的接受和感同身受,我们称之为“卷入感”。

网络营销品牌借由仪式感融入大众生活

网络营销品牌借由仪式感融入大众生活

当前,全球商业正在从匹配群体需求(规模化)来谋求低价规模利润,转变成通过搭乘流行文化来寻求价值最大化,或由此前单纯的产品推广,试图转变为流行文化和仪式感的制造者。

仪式化的内容作为产品行程过程中的一个环节,同事作为这种新需要的良好载体,成为新商业的一种优质解决方案,它可以为产品赋予更好的精神属性和个性化价值。

苹果之所以伟大,是因为苹果能将产品定义为流行文化。Nike和可口可乐之所以在各自领域称雄,是因为它们推广的不仅是产品,更是一种生活方式,Nike卖的不仅是鞋子,更是一种运动潮流,可口可乐卖的不仅是饮料,更是一种美国自由精神。同样,小米也给消费者带来参与感,其发烧友形成了特有的社群文化。当产品和服务被仪式重新定义,被感染者往往被动地卷入到这股流行风潮之中,这时候消费者喜爱欧菲的不再是产品和服务本身,而是仪式背后的共同价值观,他们为共同审美埋单。

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