在当今竞争激烈的经济环境中,企业网站建设需要做的不仅仅是向各自的目标受众推销他们的产品和服务。他们需要吸引观众,为持久的消费者 – 品牌关系奠定基础。

如今,消费者不知所措,广告和营销服务来自各个方向。但消费者希望他们看到的广告是根据他们的需求和兴趣量身定制的,否则他们就不会给这些公司带来时间。

Acquia Lift与Adobe Target
两个新的营销平台使各种规模的公司能够更轻松地为个人用户定制和个性化他们的内容:Adobe Target和Acquia Lift。两个平台都收集公司营销工作的数据,构建每个用户的特定组合。

这使公司能够更好地在一系列营销和分销渠道中吸引客户。如果您希望个性化您的营销工作,我们对Acquia Lift与Adobe Target的细分将为您提供如何在两者之间进行选择的启示。

什么是Adobe目标?
要收集此数据,您需要选择数字资产管理软件。Adobe Target是最受欢迎的软件平台之一。

它允许您测试和优化营销工作的每个方面和用户体验。您可以首先监控用户和目标受众如何与您的广告互动,以及他们如何降落在您的网站上。

如果用户对您的某个产品和服务表示兴趣,订阅您的播客或“喜欢”您的推文,则此互动将记录在系统中,帮助您收集有关用户兴趣和偏好的新见解。

随着时间的推移,系统将使用所有这些互动来创建所有用户和目标受众成员的个人用户个人资料。这些个人资料由此人与您的品牌进行的所有互动组成,包括他们喜欢的帖子,他们打开的电子邮件以及他们在YouTube上观看您的视频的次数。

跟踪您的营销工作
如果您发现您的营销工作未被注意,您可以尝试向您的某些用户发送新类型的广告,或尝试投资新的营销渠道以吸引他们的注意力。

如果您发现自己的网站被用户只是点击了某些类型的广告,那么您可以专注于广告效果良好的区域,这样您就不会在无效的营销技巧上浪费资金。或者您可能看到您的某个用户对保存环境感兴趣,因此您可以开始向此人发送类似类型的内容,直到他们购买您的某个产品或服务为止。

Adobe Target重点关注A / B测试。您可以投放多个版本的广告,并了解它们对不同类型用户的效果。此外,该平台还附带了AI功能,可根据以前的用户交互自动完成营销工作。

该平台还可以在几乎所有已知的营销平台上监控您的广告,将所有这些数据汇编成易于阅读的客户组合,因此您的数据不会被不同的渠道分开。

什么是Acquia Lift?
Acquia Lift是另一种数字资产管理软件,Lift 2.0专为Drupal网站设计。Acquia一直认为Lift 3.0即将推出,可以与任何类型的托管平台一起使用。如果您想个性化和推广Drupal网站,Acquia Lift是一个很好的选择。它具有许多与Adobe Target相同的功能,并且两者主要用于实现相同目的。

Acquia根据您的营销需求和运营规模提供多种软件变体,包括Lift – Standard,Lift – Premium和Starter Lift包。Premium允许您访问数据仓库,这使您可以合并来自其他一些营销平台(如CRM或营销自动化服务)的数据。
内容营销和数据统治最高
与Adobe Target一样,Lift会汇总用户与您的广告互动方式的数据,以便您可以改进和个性化您的营销工作。它将所有这些数据编织成易于阅读的客户报告。使用配置文件管理器,您可以轻松地使用这些组合搜索单个数据点,或者在营销工作中了解特定趋势。

Lift也非常重视内容。您可以跟踪所有内容工作的成功和范围,包括深入的支柱页面,视频,电子书以及您的业务可能需要的任何其他内容。然后,您可以随时调整这些部分,重新​​发布并重新调整它们,并在不同平台上共享它们。总体而言,Lift易于使用,可帮助您掌握内容营销的艺术。

网站上Acquia Lift与Adobe Target改善用户体验

网站上Acquia Lift与Adobe Target改善用户体验

个性化营销如何演变
过去几年,消费者过去常常看到相同的广告,无论年龄,性别,性别,教育程度或地理位置如何。而且,对于一些营销渠道,这仍然是正确的。无论消费者的独特兴趣或经历如何,消费者都会看到相同的广告牌。但是,由于互联网和社交媒体,公司无法根据消费者之前与品牌的互动,搜索历史或他们如何在社交媒体上描述自己来定制广告给个人消费者。

营销中的个性化
从电视,网络,社交媒体,广播到传统广告牌,消费者到处都被广告所淹没。为了让消费者关注他们的产品和服务,公司需要尽一切努力脱颖而出。这就是为什么在赢得新消费者时,个性化营销已经成为游戏的名称。

如果报价或广告直接说明消费者的需求和兴趣,他们就更有可能以某种方式参与广告 – 甚至可能购买公司的产品或服务。事实上,79%的消费者表示如果已经个性化以反映消费者之前与品牌的互动,他们只会参与优惠。

事实证明,消费者宁愿看到与他们的需求和兴趣相关的广告,也不愿看到根本不吸引他们的产品的广告。消费者根本没有足够的时间研究产品甚至自己做出购买决定。

个性化数字营销:现在与未来
谷歌,Facebook和YouTube等城市中一些最大的营销平台允许公司将广告定位到最有可能购买其产品和服务的消费者。如果某人对在线健身装备表现出兴趣,健身公司可以直接向这个人推销他们的产品,因为他们知道他们很有可能想要购买。

这有助于公司充分利用其营销工作并改善其品牌,而不是向成千上万的消费者发出通用信息,其中许多消费者对健身装备不感兴趣。个性化可将购置成本降低50%,将收入提高5-15%,并将营销支出的效率提高 10-30%。

让公司提供个性化建议可以简化客户体验,帮助消费者找到所需的产品和服务,而无需花费太多精力或猜测。到2020年,51%的消费者希望公司在与公司联系之前预测他们的需求并提出相关建议。

如果您的企业网站建设要预测客户的需求并个性化您的营销工作,您需要开始收集客户数据和他们的偏好,以便您可以相应地塑造他们的体验。

什么是最好的数字资产管理软件?
虽然Acquia Lift和Adobe Target都可用于个性化您的营销工作,但Adobe Target更多的是监控和个性化面向消费者的广告,这使其成为电子商务平台和其他面向消费者的企业的绝佳选择。Acquia Lift旨在完善深度内容,因此它更适合那些希望影响和实施各自行业变革的B2B公司。

这两个平台都提供类似的功能,使您可以衡量跨多个平台的营销工作是否成功。消费者和企业都希望在花钱之前看到非凡的,与个人相关的内容。

如果您的内容是通用的或您定位错误的用户,您最终可能会浪费大量的营销资金。让每一次互动都重要,并尝试今天的这些数字资产管理平台之一。

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