为什么要借势营销?因为大多数网民都在关注这件事,流量大啊!

比如支付宝的锦鲤活动,单单的转发数量就超过220万,并且多次上热搜,带来的十几亿的流量,岂是传统的营销模式可以类比?

通过借势营销案例举办类似的活动,可以快速拦截用户的注意力,大家都轻车熟路,参与度自然高。对于品牌形象、知名度的提升也非常有帮助。比如摔倒炫富,活动成本非常低,但是就可以快速获取用户的注意力。热点借势营销,是让产品快速曝光的好办法!今天,沙漠风分享给大家一个成功运用借势营销3个法则实现营销的一个案例,借鉴这个案例,可以更好的帮助大家判断如何更好地做好借势营销。一起来看看吧。

网络营销中借势营销三法则

1.判断热点是否符合品牌调性的需求

《人民的名义》是2017年最火的一部电视剧,剧中人物的“达康书记”则是这部剧最火的一个IP,他的“表情包”实现了真正意义上的全民刷屏。这么火的一部电视剧和IP,是绝佳的借势来源。对于金立品牌来说,“达康书记”这个角色刚正不阿,拥有极强的正义感,一心一意造福人民群众,而金立主打的就是面向政商人群的安全手机IP与品牌调性高度符合,用户人群高度重合。

2.借势:快比好重要

在这部剧还有两周就要上演大结局的时候,大叔向金立公司高层提议,签下“达康书记”的扮演者吴刚老师作为品牌代言人,这个提议很快被采纳了。在电视剧大结局之后的第三天,金立品牌利用电视剧续集的视频一推出便成功刷屏。

3.品牌植入一定要浅显自然

在这个广告的前半部分内容,没有出现任何金立手机的影子,故事情节十分紧凑。后半部分内容通过案情进展引入金立手机的种种安全特性,高度契合剧情,不会让观众产生排斥情绪。故事从开始到高潮再到结尾,虽然不是讲金立手机,但却让观众记住了金立手机。广告中人物的对话也大有玄机,比如达康书记的一句:这么重要的信息,为什么要储存在手机里?可以看出他对手机安全性的不信任,但影片最后他却让人代买手机,更衬托出金立手机的安全性。

网络营销中借势营销三法则

《安全的名义》这种剧情类的广告,虽然看起来品牌不是主角,但胜在植入自然,广告够“软”,反而更容易被大众接受,搭配借势宣传,更容易引起刷屏。

通过分析达康书记的这个案例,即对热点的判断很重要,其次就是速度,因为热点很可能稍纵即逝,最后就是品牌植入一定要浅显自然,这直接关系到传播能否实现裂变效应。

最后还要强调的一点是,热点固然重要,但作为一个品牌来说,如果同时有一个热点和一件要事摆在你面前,别犹豫,选要事。因为热点太多了,而要事能介入的机会不多。当然,介入要事的成本比热点要高得多,且需要准备的时间周期也更长。但大叔并不是要大家放弃热点,相反,网站建设热点刷屏的小而美才是品牌传播的常态。

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