在任何时候,都不能放弃对品牌的塑造,包括网站建设。对于企业来说,想要通过网站来表现出品牌的力量,需要下一番狠功夫,品牌思维贯穿于整个网站设计过程中,而且不单单是用文字、图片,从整体凸显企业特色,具体来说,需要做好这几方面工作:

对品牌的内涵了解

品牌是什么,是简单的图片文字组合吗?显然这样粗浅的理解,是很难把品牌内涵表现出来了的。具体来说,企业品牌的塑造,为了在用户心智中创造持久印象,让公司产品从竞争对手中区分出来,在营销和传播保持独树一帜。

品牌化网站设计原则

那么,在网站设计前,有必要对品牌的整体把握一下,比如企业所处的行业情况,企业的创业故事,还有企业的品牌故事等等,在网站设计前,有必要对企业品牌做一个整体的了解,这样设计过程中做好定位,不偏离轨道。

网站图像系统设计

对品牌的外在和内在有了一定的了解,那么,下一步就是对网站整体的把握设计,这个设计过程,从网站首页对品牌的展现,再到网站所有页面对品牌的体现,以及在具体网网页上,对品牌的渗透力,表现形式等,让品牌无处不在,用统一和谐为一个整体。

在设计过程中,产品卖点及品牌优势提炼,这是品牌化实施的核心,也是营销的关键所在。同时,还要参考竞争对手的网站特点,防止因为“思路”相似,而结果撞衫,这样的概率很小,单位不可能发生,同时,多竞争对手网站的参考,可以提供许多有意义的借鉴。

细节设计挖掘

网站设计是一个相对成熟的行业,而关键在于细节上的创新,比如品牌形象的颜色、字体大小、占据比例等等,这些都是重点考虑的范畴。

此外,网站不是静态的存在,有时候通过动画这一生动的形象表现出来,这种创意为凸显品牌形象更像生动,动画可以透过结合品牌印记、动效曲线、情节设计等部分,形成令人有记忆点并且愉悦的效果,在品牌设计过程中起到画龙点睛的作用。

针对用户的设计思考

品牌化最重目的是让品牌在用户心中留下烙印,不是简单地对用户喊话,更应该是是产品和用户交流互动的过程,让用户参与到品牌化的实施中是最佳选择。

虽然在网站设计过程中,主要有技术人员和企业负责人参与,而用户似乎并不在其中,不过,将来网站更多的访问者是用户,品牌网站设计在注重表现自我的同时,也应该充分考虑到用户的感受,从网站的易用性、便利性上做好充分的考虑,不仅让用户对网站品牌留下深刻的印象,也能在访问网站的过程中,获得愉悦的体验。

网站品牌化设计,是对定制网站思路的一个思考,在讲究差异化的今天,凸显品牌的力量是差异化最为突出的表现手段,因为其他可以复制,而有着产权保护的品牌,别人不是不敢轻易仿效的,同时,让用户从网站设计中体验到品牌精神,是网站品牌化设计的重要趋势。

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