从线下到线上,从传统渠道到网络渠道,想要获得商机,最好的一个办法,那就是树立品牌概念,网站运营也是如此,谈到网站运营,我们经常会听到一些专业术语,什么外链、内链、访问量、日IP……诸如此类,而做出这些数据的根本,就是让网站变得有名气。

网站要出名 这些成本要算好

所谓打造一个有名气的网站,就是树立网站的品牌概念,在线上线下融入一体的如今,品牌就是力量,比如格力这样的品牌,上线一个网站,不用做太多的功夫,依旧是个品牌网站;而一些默默无闻的小企业,在线下无名,上线了企业网站,如果不树立品牌意识,依旧还是老样子,维持在默默无闻的状态。

当然,互联网是一个诞生奇迹的地方,很多没有实体店的品牌,都在互联网上创下了自己的品牌,京东、小米、360、新浪、搜狐等等,这些都是借助互联网成气候的,当然,他们还在适当的时机做了最为正确的事情,如今,互联网已经树立秩序的今天,一个网站想要成名,需要花费一定的成本的。

一、关键词成本

关键词在SEO优化中经常可见,一般是指比较热门的词,如果网站将某个热门关键词优化的很好,则意味着流量的到来,在互联网上,流量就是钱,而深谙其道的网站运营者们,对此竞争的格外激烈。

对于线下品牌来说,品牌是一个天然关键词,还是以格力为例子,如果用户在搜索引擎输入格力这个关键词,出现搜索结果第一名的肯定是格力官方网站。

也有一些品牌不注重自己的关键词优势,比如德邦这个关键词,因为官方网站没有做好相关方面的保护,被一些李鬼网站把关键词给劫持了,结果造成了很不好的负面影响。

品牌是优势,理论上一个网站可以做三个核心关键词,还是以格力为例,输入格力可以显示出格力网站,但是如果输如空调这个词,格力就未必占有优势了!

关键词优化,需要花费很大的力气,尤其是哪些竞争激烈的关键词,对于网站来说,一方面选择的关键词不能太热,太热意味着运营成本的增加,也不能太冷,冷的话又带不来流量,很难形成品牌效应。

二、理解成本

还记得万达的电商网站吗?叫做飞凡网还是非凡网,现在都搞不清,最终这个网站夭折了,很奇怪,为什么不直接万达电商,就像万达广场一样,偏偏横空出世了一个飞凡网,而更要命的是,还有一个非凡网站,一个游戏网站,同样做的很优秀,就算是飞凡网,这个关键词也不是万达一家独大,这就让用户迷糊了,到底哪个是真的,哪个是假的。

这是理解成本,由于竞争的产品、包装的干扰,用户面对选择会变得很无助和茫然。在这种情况下,所有影响消费者购买决策的因素都浓缩进了品牌名中,形成品牌的网站会影响购买决策,如果用户无法理解,无法信任网站,可能是一个失败的运营。

三、记忆成本

在电视广告中,经常看到某个广告把话语重复三遍,而且都是大白话,直接了当的说,没有什么稀奇,而这个过程是不断的向用户“洗脑”的过程,也许当时没有需要,但是,等到需要的那一天,广告的力量就呈现出来,用户大脑会潜意识的蹦出这个品牌,这就是记忆营销。

想要获得记忆营销的成功,就需要简单重复的做一件事情,那就是不断的不分场合的刷存在感,说过的话,可以过一段时间之后,再重复说一遍,借助各大媒体平台,动不动就刷上一波,逐渐在用户脑海中形成记忆。这花费的成本是无法计量的,网站存在一天,就需要不断地做推广。

显然,运营网站的最终目的,就是在用户心中形成品牌效应,而获得品牌效应的网站,可以带来大量忠实的用户,也是网站运营效果最大化的有力保证。

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