网站运营中经常会存在一个问题:无法分清楚不同营销策略之间的边界。
例如SEO与事件营销。SEO需要写一些文章,事件营销也需要写一些文章,这两类文章有何区别呢?
我们认为,存在这样一种区别。SEO的确需要批量的文章,但是这类文章的目的在于百度的收录,并且文章需要一定的SEO关键词植入;但是为事件营销所撰写的文章,需要较大范围内的传播,追求传播的广度和深度,文章要与网站的品牌、网站名称、网站链接实现强关联。

企业网站如何进行事件营销
当我们把“网站事件营销”的概念弄明白了,我们再看看——网站推广和运营中,如何进行事件营销?

新闻源

新华网、人民网此类网站为何能够出类拔萃,超过官方,除过新闻网站这些特点之外,他们的最大优势是这类网站是新闻源,并且是综合类新闻的源头。第一手的新闻,都是通过这些网站发布的。
你是一个企业网站,不可能和新闻类综合网站比拼。但是,让新闻事件,首先出现在自己的网站,这对网站推广来说,好处很大。并且,新闻越大越好。
以一个企业官网为例,具体操作上,首先,公司发生的事件,包括庆典、合作、员工活动、订单签署、参加社会活动等等,应该将企业官网,作为第一发布源头。其次,企业官网对于行业内热点、热门、重大事件,应该发表独立的评论、评价或者看法,也就是网站运营中常说的“蹭热点”。

名人名家

同样的一个品牌,从名人口中说出,与从一般人口中说出,产生的影响力是不同的,这也是为什么产品代言要名人、微博大V影响力巨大的原因。
网站运营中,同样可以借助名人名家的影响力。
具体操作上,如何利用“名人名家”呢?
其一,充分发掘公司创始人、管理团队、技术大牛的价值,可以鼓励这些人进行文章的撰写、发表评论、参加会议等等。
其二,适当借助一些业内的知名人士,包括科学家、官员、知名企业和团队等等,可以的话,可以对他们进行采访或者访谈。
尽可能让如上两类人的言论中,提及到网站的品牌、名称或者作用。

奖项助力

为什么不少网站在推广的过程中,会使用“开奖”“抽奖”这种招数呢?
其一,“开奖”“抽奖”属于人为事件制造,也是常用的事件营销的办法。
其二,借助社交媒体,这类“抽奖活动”,可以设置前提条件,例如转发、评论等等,可以要求参与者传播网站的名称和链接。

冠名活动

这是一些行业网站、B2B网站最常用的营销方法。
具体做法就是赞助、冠名、参展一些活动、会议或者展会。
以仪器行业为例,根据我们观察,全国每年举办的全国性的仪器展会大约有二十几个,一些仪器B2B网站,均会购买展位,包括仪器信息网、聪慧网、阿里巴巴等等。
简单来说,事件营销就是在事件中带上“营销品牌”。网站的事件营销,就是创造事件和参与事件,让网站推广参与到事件发展之中。

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